Где можно пить пиво на стадионе
Содержание статьи
Где в Европе продают пиво на стадионах
С 26 июня по 4 июля на австрийской арене «Шпортплац ТСВ Пёллау» при поддержке нашего пива «Халзан Безалкогольное» пройдет товарищеский футбольный турнир Кубок Париматч Премьер 2019. Посетители этого турнира, скорее всего, смогут выпить пива, поскольку в Австрии, в отличие от России, на стадионах продажа пенного разрешена. Мы посмотрели, как обстоят дела с продажами напитка в других европейских странах. Мотаем на ус!
На российских стадионах пиво перестали продавать в 2002 году, когда на Манежной площади в Москве толпа фанатов устроила погром: настолько их расстроило поражение сборной России от Японии на чемпионате мира по футболу. Через три года ограничение на розничную продажу и потребление пива на стадионах закрепили законом.
Однако после прошлогоднего Чемпионата мира по футболу FIFA в России дискуссия о продаже пива на стадионах вспыхнула с новой силой. На время мундиаля торговать пенным во время матчей разрешили, и тот опыт показал: даже выпивая, болельщики способны вести себя адекватно и не громить всё, что попадается под руку. В новом витке обсуждений есть те, кто занимают позицию «за», и те, кто против возвращения пива на российские стадионы. За — министр спорта Российской Федерации Павел Колобков, вице-спикер Госдумы от ЛДПР Игорь Лебедев и президент Российского футбольного союза Александр Дюков. Против — Роспотребнадзор и Минздрав, утверждающие, что продажа пива на стадионах способствует алкоголизации населения.
Мы решили посмотреть, как обстоят дела с продажей пива на футбольных стадионах в соседней Европе, где давно сформировалась и устоялась культура болельщиков и потребления пива. Сразу оговоримся, что европейцы на футболе пьют пиво с невысоким содержанием этилового спирта — до 4,5 градуса. А ряд клубов, например немецкая «Бавария», продают на стадионах сверхлегкое пиво с содержанием алкоголя 2,5–3,5%.
Кубок Пари Матч Премьер — товарищеский футбольный турнир телеканала «Матч Премьер». С 26 июня по 4 июля 2019 года за трофей сразятся 4 российские команды: «Спартак», «Краснодар», «Ростов» и ЦСКА. Спонсор трансляций Кубка — безалкогольное пиво «Халзан».
Бельгия
Бельгийцы с большой любовью относятся к собственным шоколаду, футболу (16 клубов высшего футбольного дивизиона собирают около 175 000 болельщиков каждый тур) и пиву, которое продают на всех без исключения стадионах. Средняя цена за литр пива на бельгийских стадионах составляет 7,76 евро. Самые высокие цены на домашней арене команды «Сент-Трюйдена» — 8,8 евро. По бельгийским меркам они довольно скромные.
Германия
Фото: gettyimages.ru
Мы не любим стереотипы, но в Германии люди пьют и едят на стадионах именно то, что от них и ожидают, — пиво с сосисками. Более того, в немецком языке помимо слова bratwurst («сосиска») появилось еще и stadionwurst — сосиска, которую едят на стадионе. С пивом всё просто: его продают на всех стадионах, а средняя цена за пол-литра — 4 евро. На стадион футбольного клуба «Шальке» пивоваренная компания «Фелтинс» провела пятикилометровый пивопровод от стоящего неподалеку завода, чтобы подавать во время матчей свежайшее пиво.
Чемпионы по количеству выпитого пива — фанаты футбольного клуба «Ганновер»: они выпивают в среднем 30 000 литров за одну игру, то есть примерно 0,68 литра на человека.
Дания
«Стадионная» еда датчан похожа на немецкую: они любят брать пиво, а к нему — две сосиски в булочке с маринованными огурцами, хрустящим луком, горчицей и кетчупом. «Футбольный матч в Дании без такого меню, которое, как правило, поглощается в перерыве, почти немыслим», — рассказал местный корреспондент uefa.com Питер Брюн.
При этом в Дании можно пить прямо во время матча, в отличие от Англии, где владельца футбольного клуба «Ньюкасл» оштрафовали за то, что он попал в объектив камеры с пинтой в руках.
Нидерланды
Большую часть времени голландский футбол существует исключительно для нужд собственных болельщиков: талантливые игроки быстро уезжают, Лига не зарабатывает много денег, а в таблице коэффициентов УЕФА чемпионат Нидерландов занимает 13-е место, уступая турецкому, чешскому и бельгийскому первенству.
При этом голландцы регулярно напоминают о себе миру — именно они придумали тотальный футбол и схему 4–3–3, а футбольный клуб «Аякс» раз в 20 лет встряхивает Европу в Лиге чемпионов, выбивая пыль и кое-что еще из команд побогаче. На футбольные стадионы голландцы ходят охотно, средняя посещаемость — более 18 000 зрителей. До матча и в перерыве они предпочитают есть гамбургеры, которые запивают светлым легким пивом.
Пиво — двигатель футбола
В ежегодном исследовании BBC The Price of Football сразу после стоимости сезонного абонемента указывается цена на пинту пива.
Обычный английский паб, где смотрят матчи премьер-лиги, за один сезон зарабатывает в среднем на 30 000 фунтов больше, чем паб без трансляций.
Чехия
В одной из самых пивных стран во время футбольных матчей еду подбирают следующим образом: пиво плюс «что-нибудь — неважно что». На матчах пражской «Спарты», например, продают свинину, которую повар готовит на огне прямо перед посетителями. Ну и конечно же, на большинстве стадионов можно встретить колбаски. Чешский репортер uefa.com Ондржей Зламал предупреждает: это настолько жирная и нездоровая еда, что если ее будет есть сам футболист, он получит от команды серьезный штраф.
Португалия, Испания и Италия
Фото: Легион Медиа
Эти страны в наш список включены условно: пиво на местных стадионах пьют, но безалкогольное. Впрочем, безалкогольное пенное во время матча тоже всегда кстати, особенно если оно с ярко выраженным хмелевым профилем — как «Халзан Безалкогольное».
Источник
Всё, что нужно знать о пиве на стадионах: когда начнут продавать и сколько будет стоить
Авторы законопроекта о продаже пива на стадионах перенесли планируемый срок старта реализации алкогольных напитков с весны 2020 года на начало нового сезона РПЛ. Редакция «РБ-Бизнес» – о том, что предстоит сделать властям и сколько может стоить кружка пенного во время матча.
Продажа пива на стадионах в России была запрещена в 2005 году. С тех пор дважды, на время проведения Кубка конфедераций в 2017 и Чемпионата мира в 2018 году, продажа пива была временно разрешена. В результате отсутствия серьезных инцидентов, связанных с употреблением алкоголя на стадионе, ряд руководителей клубов и Российской премьер-лиги выступили с инициативой о возвращении пива на стадионы.
Законопроект, разрешающий продажу пива и пивных напитков на территории спортивных объектов во время мероприятий, был внесен в Госдуму в июле 2019 года депутатами Игорем Лебедевым и Дмитрием Свищевым. На старте рассмотрения законопроекта Лебедев рассказывал «РБ-Бизнес», что продажи пива на стадионах могут начаться уже весной 2020 года. Однако из-за более долгого, чем предполагалось ранее, рассмотрения документа, ориентировочные сроки перенеслись на начало сезона 2020/21.
«Мы ожидаем, что на третьей рабочей неделе февраля мы выйдем на процедуру второго чтения. Третье чтение возможно на следующий день. Затем – процедура одобрения Советом федерации и подписание закона президентом России. После этого начнутся переговоры РФС с пивными компаниями. Это займет около месяца. К майским праздникам все может быть утверждено, но окончательно РФС разрешит продажу пива на стадионах уже со следующего сезона», – рассказал «РБ-Бизнес» Игорь Лебедев.
Он также допустил, что в результате принятия этого закона у РФС может появиться новый спонсор из категории пивных компаний.
«РФС может получить пивного спонсора, теоретически такая возможность есть. Проблема заключается в том, что у нас запрещена реклама пива. И если спонсор появится, он наверняка захочет, чтобы его название было написано. А мы этого сделать не можем», – сказал депутат.
С момента запрета на рекламу пива производители этого напитка почти полностью отказались от спонсорства в спорте. Чемпионат мира стал исключением, так как реклама спонсоров турнира была требованием ФИФА.
Сейчас единственная спортивная организация, которую спонсирует пивная компания – Олимпийский комитет России, заключившая контракт с «Балтикой», входящая в структуру датской Carlsberg Group.
«Кто знает о том, что «Балтика» – спонсор Олимпийского комитета России? Только спортсмены и журналисты. Этого нигде не написано. Пивные компании уже сейчас могли бы стать спонсорами в футболе, но из-за запрета они не станут этого сделать. Однако я не исключаю, что в разрешение продавать пиво на стадионе может стать первым шагом к готовности спонсорства спорта. Но это отдельный разговор», – сказал «РБ-Бизнес» Лебедев.
Цена одной кружки
Соавтор законопроекта, депутат Дмитрий Свищев, говорил агентству ТАСС, что доходы от продажи пива на стадионах могут составить от 1,5 до 4 млрд рублей не уточнив, как именно производились эти прогнозные расчеты.
Свищев рассказал «РБ-Бизнес», что базой для расчета стала посещаемость матчей РПЛ, а также опрос о количестве потенциального приобретения пива на арене.
«Это высчитывалось следующим образом: вычислялось количество ходящих людей на стадион, проводился опрос о том, сколько пива они бы покупали бы на стадионах», – ответил Свищев «РБ-Бизнес» на соответствующий вопрос.
Один из экспертов, входящих в рабочую группу по подготовке законопроекта, более подробно рассказал об этой оценке.
По его словам, продажа пива на футболе должна принести около 1,5 млрд рублей выручки в течение одного сезона, остальная сумма – выручка от продаж на других соревнованиях.
«Расчеты велись исходя из посещаемости матчей РПЛ, возрастного среза, средневзвешенное количество пива, которое болельщик может позволить себе позволить выпить, стоимость пива и вывели свою формулу. Доход от продажи пива в сезон составит около 1,5 млрд рублей только за счет футбола. В случае принятия поправок продажа пива будет разрешена на всех спортивных соревнованиях, доходы могут составить до 4 млрд рублей», – сказал «РБ-Бизнес» один из разработчиков законопроекта.
Он отметил, что прогнозы строились исходя из того, что стоимость одной кружки пива составит 300 рублей, добавив, что эта стоимость – меньше, чем во время Чемпионата мира по футболу, который прошел в России в 2018 году (350 рублей). Порог крепости пива на стадионах в России составит 5% этилового спирта.
В то же время в разговоре с «РБ-Бизнес» депутат Лебедев отметил, что цена не определена и данные могут быть опубликованы только после завершения переговоров между РФС и пивоваренными компаниями.
Борис Губкин
Источник
На хоккее можно пить пиво, на футболе нельзя. Почему?
Кто-то нарушает закон РФ или регламент КХЛ. Или и то, и другое.
Ни на одном стадионе нельзя купить пиво во время игры РФПЛ. На некоторых ледовых аренах – например, в Петербурге, в Ярославле, в Казани и Череповце – можно купить пиво во время матчей КХЛ. На вопрос, почему так, представители клубов РФПЛ отвечают: закон.
Президент «Локомотива» Илья Геркус – в интервью Sports.ru:
«Насколько я понимаю, правила для всех одинаковые. Они [в хоккее] как-то нарушают. Хотя мы всей лигой подавали документы, писали в комитеты Госдумы и подобные места, просили изменить закон».
Коммерческий директор «Зенита» Дмитрий Манкин – в интервью Sports.ru:
«Основная проблема в необходимости изменения целого ряда документов, лицензирования продажи. Перед ЧМ-2018 этот вопрос как никогда актуален. Если сейчас в связи со спонсорскими обязательствами перед FIFA продажа пива на стадионах во время ЧМ в виде исключения разрешена, то стоит задуматься и о полноценном разрешении подобной торговли».
В пресс-службе РФПЛ от комментариев отказались.
Что за закон?
«О государственном регулировании производства и оборота этилового спирта, алкогольной и спиртосодержащей продукции и об ограничении потребления (распития) алкогольной продукции».
Согласно закону, на спортивных сооружениях в России нельзя продавать алкоголь.
Клубы вообще хотят продавать пиво на аренах?
Да, об этом говорят представители как клубов РФПЛ, так и команд КХЛ.
Коммерческий директор «Зенита» Дмитрий Манкин:
«Разумеется, «Зенит» заинтересован в продаже пива на стадионах. В 2016 году мы первыми в России совместно с Heineken и «Степан Разин» запустили продажу собственного пива. В том же году президент поручил проработать вопрос о разрешении пива на стадионах, и мы были сторонниками этого решения.
Один из главных аргументов противников продажи пива на стадионах России – это приведет к росту беспорядков на матчах. Но Кубок Конфедераций наглядно показал, что тут нет никакой зависимости – на всех матчах болельщики могли приобрести пиво, и ни одна из встреч не была омрачена неподобающим поведением людей. Футбол – развлекательное мероприятие, в той же Германии употребление пива – одна из составляющих похода на стадион. Конечно, нужно вырабатывать культуру употребления, но пока футбол в этом плане проигрывает другим развлечениям.
Продажа пива – еще и довольно существенная возможная статья доходов клубов. Наши коллеги из «Шальке» в свое время приводили статистику выпитого за матч пива и говорили о цифре в 60 тонн, что примерно равняется 2 кружкам пива на человека. Можно умножить на стоимость одной кружки и получить очень внушительные цифры».
С футболом ясно. Что на хоккее?
Пиво продается, но не везде. Большинство представителей клубов КХЛ, опрошенных Sports.ru, сказали, что арену их клубы арендуют, и вопрос, как организована продажа пива, – к руководителям арены. Один из спикеров заявил, что организовать продажу пива на матчах КХЛ возможно, если договориться с местными органами власти.
Сергей Соколов, заместитель директора по развитию и маркетингу «Северстали» – в интервью Sports.ru:
«Наша клубная позиция однозначная: мы в этом заинтересованы, пиво на аренах должно продаваться. В VIP-ложах и так, как правило, нет ограничений, хотя не во всех дворцах. И пивные партнеры должны быть у каждого клуба отдельно, это не должно быть монополией лиги. Это большой рынок. Тем более что в городах, где пиво продается, назовем так, неофициально, пивные партнеры и качество напитка порой такие, что это как «Юпи» из детства, только с солодом.
Например, если «Лента» через дорогу, то в перерыве люди туда бегут, все это дело приобретают, быстро накатывают. Это не проблема отдельного города, я видел это почти везде, где не продают пиво.
Иван Хавхало, пресс-атташе московского «Динамо» – в интервью Sports.ru:
«Динамо» к продаже алкоголя не имеет никакого отношения, потому что в России ее обычно замыкает на себе спортсооружение, оно и получает право на торговлю или неторговлю алкоголем. У нас на «ВТБ-Арене» есть VIP-бар. Вы покупаете входной билет, в стоимость входит алкоголь. Это попытка руководителей арены выкрутиться из запрета. Это как бы не продажа алкоголя, а часть стоимости билета. То же самое в ложах.
В России запрет на продажу алкоголя – только для болельщиков, а VIP-персоны без проблем употребляют алкоголь на спортивных мероприятиях и делают это не скрываясь. Все эти милицейские и другие чины, которые принимают такие законы, точно так же ходят в ложу и употребляют алкоголь. А вот продавать для общественности его нельзя».
Кирилл Фастовский, генменеджер «Сибири» – в интервью Sports.ru:
«Как бы ни был зарегистрирован объект, если на нем проводится чемпионат, то он является спортивным. В Новосибирске организовать продажу пива пока не удается. Мы пытались и понимаем, что продажа пива – это, наверное, правильно, так делается во всем мире. Но здесь все упирается в государственный закон, который никто обойти не сможет. Здесь нужны глобальные инициативы с запросами в Госдуму и корректировками закона. От одного клуба ничего не зависит, хотя была попытка от лиги [добиться разрешения продавать пиво]. Процесс на самом деле идет, даже с привлечением Третьяка как депутата Госдумы, только он будет идти нелегко».
Что говорят юристы?
Юрий Зайцев, партнер компании Legal Sport – в интервью Sports.ru:
«Спортивные соревнования можно организовать много где, от этого условная городская площадь не станет спортивным сооружением. Здесь, наверное, есть тонкая грань – что признавать спортивным, а что – культурным сооружением. Но решение принимают соответствующие органы, которые регистрируют права собственности. Это моя точка зрения, но, как вы понимаете, три юриста – три мнения, вы легко найдете юриста, который со мной не согласится. Если будет спор, то его будет решать суд, но мне сейчас такие прецеденты неизвестны».
Евгений Морозов, спортивный юрист – в интервью Sports.ru:
«Не зависит, играют ли на спортивном объекте клубы КХЛ или там проходят соревнования по фигурному катанию. Очевидно, что места, в которых проводят соревнования КХЛ, попадают под требования закона о спорте и запрета на основании закона о государственном регулировании и оборота этилового спирта.
При этом совершенно верно, что продажа пива в культурно-развлекательных центрах разрешена. Если вспомнить крупные торговые центры, где есть ледовые арены [на которых гипотетически можно проводить матчи КХЛ], то им ничего не мешает продавать пиво, а арену сдавать в аренду клубам. Поэтому сам клуб к продаже пива отношения не имеет, и к нему не могут быть применены какие-либо санкции. Здесь нужно разобраться, кто именно продает пиво: клуб КХЛ как юридическое лицо или сторонние арендаторы площади. В спортивных сооружениях продажа пива запрещена
Насчет VIP-баров. Приходят проверяющие на стадион, видят бутылки с алкоголем. Спрашивают: что происходит? Они говорят: «Ну мы же это не продаем, деньги за это не берем. Мы это преподносим в качестве презента». Здесь нет прямой продажи как таковой. Соответственно в юридической плоскости можно говорить о том, что это некий обход закона. То есть это законно».
Короче, если ледовый дворец, где играют матчи КХЛ, не зарегистрирован как спортивное сооружение, то все ок?
С точки зрения законодательства РФ – да. Проблема в том, что в первой же статье первой главы технического регламента КХЛ написано: «К участию в Чемпионате допускаются команды Клубов, «домашние» Матчи которых проводятся на спортсооружениях, соответствующих требованиям настоящего Регламента».
Получается замкнутый круг. Продавать пиво на арене можно, если она зарегистрирована не как спортсооружение. Но играть матчи КХЛ, согласно регламенту, можно только на спортсооружениях.
Сергей Соколов, замгендиректора «Северстали»:
«Мы дворец арендуем – по сути, всей продажей занимается он. Продает он пиво или нет, официально или нет – надо с ними разговаривать. Если б у нас был дворец культурно-развлекательный, то проблем бы не было. Но он зарегистрирован как спортивное сооружение, там еще и детская школа зарегистрирована.
Насколько я знаю, перед прошлым сезоном было так: чтобы проводить официальные соревнования, статус [дворца] должен быть спортивный. Как проводят и получают разрешение на проведение [матчей КХЛ] культурно-развлекательные дворцы, мне неведомо. Если б кто-то рассказал, как такое можно сделать, я бы давно уже с нашим ледовым дворцом об этом разговаривал».
Иван Шурыгин, начальник отдела маркетинга Ледового дворца в Санкт-Петербурге – в интервью Sports.ru:
– В СКА мне сказали, что клуб – просто арендатор, пиво на Ледовом продает Ледовый. По закону в России запрещено продавать пиво на спортивных сооружениях. Как вам удалось организовать продажу пива?
– Юрист сказал, что не очень понимает, что значит «как удалось?» – мы просто работаем в рамках действующего законодательства.
– То есть Ледовый зарегистрирован не как спортивное сооружение? По закону же в России запрещено продавать пиво на спортивных сооружениях.
– «Ледовый дворец» – многофункциональный комплекс.
Согласно Росреестру, на территории здания Ледового дворца в Петербурге разрешено размещать объекты физической культуры и спорта. Евгений Морозов объяснил, что это значит: «На этом земельном участке может находиться только спортивный объект. Если там находится условно не стадион и не какая-то спортивная площадка, соответствующие органы могут признать эту постройку незаконной. Так что алкоголь там продаваться не может».
Судя по всему, в тех случаях, когда на арене, где выступает российский клуб КХЛ, продается пиво, нарушается либо законодательство РФ, либо регламент КХЛ. Этот момент я уточнил у КХЛ:
– Лига хотела бы, чтобы на матчах КХЛ можно было легально купить пиво?
– КХЛ заинтересована в том, чтобы зрители, посещая матчи, находились в максимально комфортных условиях. Это касается, в том числе, и вопросов, связанных с питанием и реализацией разрешенных законодательством алкогольных напитков на объектах спорта. Лига считает абсолютно нормальным продажу и употребление зрителями в умеренном количестве слабоалкогольных напитков во время посещения матчей. Во всем мире это неотъемлемая часть традиции болельщиков. Кроме того, продажа слабоалкогольных напитков – существенная статья коммерческих доходов клубов.
– Правильно ли я понимаю, что в случае, когда на арене продается пиво, происходит либо нарушение закона, либо нарушение технического регламента КХЛ?
– Регламент КХЛ не регулирует вопросы розничной продажи алкогольной продукции. Клубы и собственники спортивных сооружений руководствуются законодательством тех стран, на территории которых проходят матчи КХЛ.
Фото: twitter.com/zenit_spb; severstalclub.ru; dynamo.ru; instagram.com/andrey_tryf; РИА Новости/Михаил Фомичев, Александр Кряжев, Алексей Даничев, Александр Вильф
Источник