Можно ли пить пиво на стадионе в англии
Содержание статьи
Где в Европе продают пиво на стадионах
С 26 июня по 4 июля на австрийской арене «Шпортплац ТСВ Пёллау» при поддержке нашего пива «Халзан Безалкогольное» пройдет товарищеский футбольный турнир Кубок Париматч Премьер 2019. Посетители этого турнира, скорее всего, смогут выпить пива, поскольку в Австрии, в отличие от России, на стадионах продажа пенного разрешена. Мы посмотрели, как обстоят дела с продажами напитка в других европейских странах. Мотаем на ус!
На российских стадионах пиво перестали продавать в 2002 году, когда на Манежной площади в Москве толпа фанатов устроила погром: настолько их расстроило поражение сборной России от Японии на чемпионате мира по футболу. Через три года ограничение на розничную продажу и потребление пива на стадионах закрепили законом.
Однако после прошлогоднего Чемпионата мира по футболу FIFA в России дискуссия о продаже пива на стадионах вспыхнула с новой силой. На время мундиаля торговать пенным во время матчей разрешили, и тот опыт показал: даже выпивая, болельщики способны вести себя адекватно и не громить всё, что попадается под руку. В новом витке обсуждений есть те, кто занимают позицию «за», и те, кто против возвращения пива на российские стадионы. За — министр спорта Российской Федерации Павел Колобков, вице-спикер Госдумы от ЛДПР Игорь Лебедев и президент Российского футбольного союза Александр Дюков. Против — Роспотребнадзор и Минздрав, утверждающие, что продажа пива на стадионах способствует алкоголизации населения.
Мы решили посмотреть, как обстоят дела с продажей пива на футбольных стадионах в соседней Европе, где давно сформировалась и устоялась культура болельщиков и потребления пива. Сразу оговоримся, что европейцы на футболе пьют пиво с невысоким содержанием этилового спирта — до 4,5 градуса. А ряд клубов, например немецкая «Бавария», продают на стадионах сверхлегкое пиво с содержанием алкоголя 2,5-3,5%.
Кубок Пари Матч Премьер — товарищеский футбольный турнир телеканала «Матч Премьер». С 26 июня по 4 июля 2019 года за трофей сразятся 4 российские команды: «Спартак», «Краснодар», «Ростов» и ЦСКА. Спонсор трансляций Кубка — безалкогольное пиво «Халзан».
Бельгия
Бельгийцы с большой любовью относятся к собственным шоколаду, футболу (16 клубов высшего футбольного дивизиона собирают около 175 000 болельщиков каждый тур) и пиву, которое продают на всех без исключения стадионах. Средняя цена за литр пива на бельгийских стадионах составляет 7,76 евро. Самые высокие цены на домашней арене команды «Сент-Трюйдена» — 8,8 евро. По бельгийским меркам они довольно скромные.
Германия
Фото: gettyimages.ru
Мы не любим стереотипы, но в Германии люди пьют и едят на стадионах именно то, что от них и ожидают, — пиво с сосисками. Более того, в немецком языке помимо слова bratwurst («сосиска») появилось еще и stadionwurst — сосиска, которую едят на стадионе. С пивом всё просто: его продают на всех стадионах, а средняя цена за пол-литра — 4 евро. На стадион футбольного клуба «Шальке» пивоваренная компания «Фелтинс» провела пятикилометровый пивопровод от стоящего неподалеку завода, чтобы подавать во время матчей свежайшее пиво.
Чемпионы по количеству выпитого пива — фанаты футбольного клуба «Ганновер»: они выпивают в среднем 30 000 литров за одну игру, то есть примерно 0,68 литра на человека.
Дания
«Стадионная» еда датчан похожа на немецкую: они любят брать пиво, а к нему — две сосиски в булочке с маринованными огурцами, хрустящим луком, горчицей и кетчупом. «Футбольный матч в Дании без такого меню, которое, как правило, поглощается в перерыве, почти немыслим», — рассказал местный корреспондент uefa.com Питер Брюн.
При этом в Дании можно пить прямо во время матча, в отличие от Англии, где владельца футбольного клуба «Ньюкасл» оштрафовали за то, что он попал в объектив камеры с пинтой в руках.
Нидерланды
Большую часть времени голландский футбол существует исключительно для нужд собственных болельщиков: талантливые игроки быстро уезжают, Лига не зарабатывает много денег, а в таблице коэффициентов УЕФА чемпионат Нидерландов занимает 13-е место, уступая турецкому, чешскому и бельгийскому первенству.
При этом голландцы регулярно напоминают о себе миру — именно они придумали тотальный футбол и схему 4-3-3, а футбольный клуб «Аякс» раз в 20 лет встряхивает Европу в Лиге чемпионов, выбивая пыль и кое-что еще из команд побогаче. На футбольные стадионы голландцы ходят охотно, средняя посещаемость — более 18 000 зрителей. До матча и в перерыве они предпочитают есть гамбургеры, которые запивают светлым легким пивом.
Пиво — двигатель футбола
В ежегодном исследовании BBC The Price of Football сразу после стоимости сезонного абонемента указывается цена на пинту пива.
Обычный английский паб, где смотрят матчи премьер-лиги, за один сезон зарабатывает в среднем на 30 000 фунтов больше, чем паб без трансляций.
Чехия
В одной из самых пивных стран во время футбольных матчей еду подбирают следующим образом: пиво плюс «что-нибудь — неважно что». На матчах пражской «Спарты», например, продают свинину, которую повар готовит на огне прямо перед посетителями. Ну и конечно же, на большинстве стадионов можно встретить колбаски. Чешский репортер uefa.com Ондржей Зламал предупреждает: это настолько жирная и нездоровая еда, что если ее будет есть сам футболист, он получит от команды серьезный штраф.
Португалия, Испания и Италия
Фото: Легион Медиа
Эти страны в наш список включены условно: пиво на местных стадионах пьют, но безалкогольное. Впрочем, безалкогольное пенное во время матча тоже всегда кстати, особенно если оно с ярко выраженным хмелевым профилем — как «Халзан Безалкогольное».
Источник
Футбол и алкоголь: как они живут вместе?
Пиво и даже Jägermeister на футбольной форме.
В ежегодном исследовании BBC «The Price of Football» сразу после стоимости сезонного абонемента указывается цена на пинту пива. Обычный английский паб, где можно смотреть матчи премьер-лиги, зарабатывает за футбольный сезон в среднем на 30 тысяч фунтов больше, чем паб без трансляций. Спонсорами почти всех европейских топ-клубов в разное время были алкогольные бренды. Индустрии пропаганды здорового и нездорового образа жизни связаны так тесно, что пора разобраться — почему.
В начале 2000-х ученые гарвардского университета установили: среди болельщиков процент регулярно пьющих выше, чем среди тех, кто не увлекается спортом (53% против 39%). И пока фанаты пьют, алкогольные компании с радостью платят за появление своего лого в телетрансляции.
Именно с алкоголя началась эра спонсорских логотипов на игровых футболках. В 1970-х племянник создателя Jägermeister Гюнтер Маст решил, что олень с эмблемы немецкого ликера будет отлично смотреться на футболках «Айнтрахта» из Брауншвейга, в котором и располагался завод компании. Jägermeister к тому моменту уже знал, что такое спонсорство в спорте: название напитка засветилось на гоночных болидах BMW и Porsche — но футбол мог охватить куда большую аудиторию.
Jägermeister заплатил «Айнтрахту» 800 тысяч марок за пятилетнее размещение лого на футболке. И это спровоцировало серьезную проблему с местными футбольными боссами: Немецкий футбольный союз запретил алкогольную рекламу и не хотел допускать команду к матчам чемпионата. «Айнтрахт» всех перехитрил и заменил собственную эмблему на лого алкогольной компании. С оленем на груди команда впервые вышла 23 марта 1973-го, а официальное разрешение от бундеслиги получила только 7 месяцев спустя.
За 40 лет лиги радикально изменили отношение к рекламе алкоголя. Канадский Carling стал первым пивом в истории английской премьер-лиги и даже был ее титульным спонсором с 1993-го по 2001-й, а до 2014-го спонсировал еще и шотландскую лигу. Heineken уже 23 года сотрудничает с УЕФА и с 2005-го плотно ассоциируется с Лигой чемпионов: контракт с главным футбольным турниром мира обходится компании в 70 миллионов долларов в год.
При этом Heineken принципиально не работает с клубами — пивоварня позиционирует себя как идеального хозяина и предпочитает ассоциироваться с мероприятием целиком, а не с отдельными участниками (единственное исключение — родная сборная Голландии, которую они поддерживают с 1994 года). Так же действует американский Budweiser, спонсирующий чемпионаты мира с 1986 года. Компании этого уровня выплачивают ФИФА по 10-25 миллионов долларов в год и взамен получают мощный приток клиентов: за месяц ЧМ в Бразилии продажи Budweiser по всему миру увеличились на 35%.
«Если вы хотите за один вечер увеличить узнаваемость бренда в нескольких странах, нет ничего проще и эффективнее размещения логотипа на футбольной форме. Нет необходимости в творчестве, не нужно придумывать сложные рекламные тексты. Футбольная форма — самый рентабельный билборд, который вы только можете купить», — объясняет директор консалтинговой фирмы Mongoose Sports and Entertainment Руперт Пратт.
За последние восемь лет общая стоимость титульного спонсорства увеличилась в 3 раза: в 2010-м клубы английской премьер-лиги получили от рекламодателей 100 миллионов фунтов, а в 2017-м — уже 282 миллиона. Но такие огромные деньги английским клубам платят уже не алкогольные бренды.
Англия: от доминирования алкогольной рекламы до самоцензуры пивных производителей
В Англии пить алкоголь на трибунах запрещено только в футболе. Вы можете наслаждаться пивом на регбийных матчах, проносить шампанское на корты Уимблдона и отмечать каждый новый ран в крикете новой пинтой, но только на футбольных стадионах перед входом на сектор вас будет встречать ультимативная табличка: «Никакого алкоголя за этой чертой». Продажа пива разрешена, но пинта не может появляться в трансляции, а значит — и в чаше стадиона. Так под запрет на посещение стадиона попал владелец «Ньюкасла» Майк Эшли, которого камера поймала на трибуне с пинтой в руках.
Зато каждый телезритель матчей АПЛ сталкивается с визуальными образами алкогольных брендов в среднем 111 раз в час (почти 2 раза в минуту). Логотипы крутятся на рекламных щитах, мелькают на игровой форме и прорываются в традиционный телевизионный рекламный блок в перерыве.
За доступ к футбольной аудитории во все времена активнее всего платили самые влиятельные компании эпохи: в 1990-х это были корпорации, разрабатывающие программное обеспечение и электронику, в нулевых — мобильные операторы и финансовые службы. К 2018 году рынок почти монополизировал игорный бизнес: 11 из 20 команд АПЛ выходят на поле с рекламой онлайн-казино или букмекерских контор на футболках.
«Игорный бизнес попал в тренд идеально: они рекламируют свои услуги в тот самый момент, когда люди хотят ими воспользоваться, — поясняет Пратт. — Вы смотрите футбольный матч, хотите поставить на результат — и тут же видите логотип букмекерской конторы».
Алкогольные компании получали то же преимущество: значительная часть аудитории смотрит футбол с пивом в руках. При этом алкоголь никогда не был лидером футбольного рекламного рынка. Максимально пивоварни были представлены на футболках клубов АПЛ в сезоне-1995/96: «Ньюкасл Юнайтед» финишировал вторым с синей звездой Newcastle Brown Ale, «Ливерпуль» был третьим с лого Carlsberg, McEwan’s Lager спонсировал «Блэкберн», Labatt’s — «Ноттингем Форест», а «Челси» еще жил без Абрамовича, но с пивным брендом Coors на груди.
Chang и «Эвертон»
В этом сезоне в английской премьер-лиге впервые в истории нет ни одного алкогольного титульного спонсора. Последним с пивным логотипом расстался «Эвертон», который теперь рекламирует букмекерскую контору SportPesa. С 2004 года мерсисайдцы играли в футболках с лого тайского пива Chang beer — с ним бегали и Тим Кэйхилл, и Фил Невилл, и Микель Артета, и Маруан Феллайни, и Ромелу Лукаку.
Главный результат партнерства — не 13 разных футболок и даже не клубный маскот по имени Чанги, а деревня Эвертон-Чанг в Таиланде, отстроенная заново после цунами в Индийском океане в декабре 2004-го. «Эвертон» первым из английских клубов объявил о сборе средств для пострадавших (через два дня после трагедии) и вместе с пивоваренной компанией собрал 135 тысяч фунтов. Этого хватило на 50 новых домов, два футбольных поля и научную лабораторию для местной школы.
Carlsberg и «Ливерпуль»
С «Ливерпулем» датское пиво сотрудничает уже 25 лет. Юбилей отметили оригинально: Carlsberg выпустил эксклюзивное пиво, хмель для которого выращивали в специальной лаборатории — на земле с «Энфилда» и под аккомпанемент You’ll Never Walk Alone. Парник окружили экранами и крутили на них самые запоминающиеся матчи «Ливерпуля» за 25 лет — причем как победные, так и проигранные, чтобы пиво впитало все оттенки эмоций. А еще плантацию посетили Клопп, Макманаман и Фаулер. Последний логично отметил: «Если игроки заводятся от песен фанатов на «Энфилде», то почему с пивом не может происходить то же самое?».
В целом Carlsberg — пожалуй, самое знаменитое футбольное пиво в мире. Датчане спонсируют чемпионаты Европы и мира, сборную Англии и стадион «Уэмбли», а еще снимают эффектные футбольные рекламы. В 2006 году для съемок ролика к чемпионату мира они пригласили легенд сборной Англии Бобби Чарльтона, Питера Шилтона, Брайана Робсона, Стюарта Пирса и Терри Бутчера — и собрали из них команду для матчей любительской воскресной лиги. В три минуты видео уместились шутки в раздевалке, установка от Бобби Робсона, пара голов от легенд, жесткий подкат от Джека Чарльтона и, конечно, послематчевые посиделки в пабе с пинтой Carlsberg.
Newcastle Brown Ale и «Ньюкасл Юнайтед»
Удивительно, но при всем разнообразии английского пива производители практически не поддерживали команды из своих городов. Этим долгое время отличалась пивоварня Ньюкасла. Темный эль здесь варили с 1920-х — пили его в основном шахтеры, поэтому в Англии его до сих пор считают напитком рабочего класса.
Пивные названия и знаменитая синяя звезда на футболках «Ньюкасла» просуществовали с 1980-го по 2000-й. Они же ассоциируются с последними серьезными достижениями клуба: в 1990-х «сороки» дважды финишировали в чемпионате вторыми и два раза играли в финале Кубка Англии.
В 2016-м говорили, что легендарная пивоварня скоро вернется на футболки «Ньюкасла». Титульным спонсором в итоге стала очередная букмекерская контора, но коллекционеры все еще хранят эксклюзивные банки пива из 2006-го — в честь Алана Ширера.
Противники алкогольной рекламы
Активная реклама алкоголя заметно влияет на зрителей, особенно юных. Перед Евро-2016 исследование группы Alcohol Concern выявило, что каждый второй ребенок Великобритании ассоциирует любимую футбольную команду или турнир с пивным брендом, который их спонсирует.
С 2004 года в Великобритании нет рекламы алкоголя в тех программах, где хотя бы четверть аудитории может быть младше 18 лет. Еще рекламировать алкоголь не могут никакие селебрити — ни из спорта, ни из шоу-бизнеса. А медиа-гигант BBC вообще добровольно отказался от всех видов рекламы алкоголя.
Статус алкогольной рекламы понизило и требование британских врачей: в 2014-м 40 специалистов выступили против навязчивой рекламы, которой подвергаются дети. К тому моменту с алкогольными титульными спонсорами в Британии не расстались только «Эвертон» и шотландский «Селтик», сотрудничающий с сидром Magners.
Доктора настаивали: «Спорт, который наши дети так любят, должен пропагандировать здоровый образ жизни и вдохновлять их на игру в футбол, а не на распитие алкоголя», — говорилось в письме, опубликованном The Guardian.
Новые правила от алкогольных производителей
Ранее с похожим, но более сдержанным заявлением выступила британская ассоциация алкогольной промышленности Portman Group. Компания состоит из крупнейших представителей индустрии и пропагандирует ответственное потребление алкоголя. Зимой 2014-го они составили новый внутриотраслевой свод правил, который регламентировал рекламу на спортивных, музыкальных и других культурно-массовых мероприятиях.
По сути, в нем приписали очевидные вещи: реклама не должна поощрять чрезмерное употребление алкоголя, не может быть нацелена на аудиторию моложе 18 лет или изображать пьющих моложе 25 лет и не может подразумевать, что алкоголь повышает умственные, физические, сексуальные возможности, популярность, мужественность, женственность или способствует спортивным достижениям. Главным отличием стал инициатор новых правил: на ограничении настаивали сами производители алкоголя.
Под влиянием кодекса футбольный рекламный рынок глобально изменился: если раньше алкоголь был титульным спонсором клубов и лиг, то теперь — просто партнер с ограниченным временем показа на рекламных щитах. Даже «Эвертон», который в 2014-м подписал новый контракт с Chang, все равно старался максимально следовать новым правилам: например, продавал детские комплекты игровой формы без пивного логотипа.
При этом Portman Group никогда не настаивал на полном бане: «Спонсорство алкогольных напитков в Великобритании вносит значительный вклад в динамичную и разнообразную экономику страны, а также позволяет вкладывать деньги в молодежные программы по всей стране».
Кроме того, официальная статистика в Великобритании уверяет, что уровень потребления алкоголя среди 16-24-летних снижается и без дополнительных ограничений, а количество детей, пробующих алкоголь, находится на рекордно низком уровне.
Германия и пивные чемпионские празднования
Пока английские клубы рекламируют компании со всего мира, немецкие сосредоточены на местном рынке. «Гамбург» спонсирует соседская Holsten Brewery (между пивоварней и стадионом — меньше 7 километров), «Штутгарт» — Dinkel Acker (6 км), «Боруссию» Менхенгладбах — Bolten-Brauerei (12 км по прямой).
Главная немецкая традиция — обливать друг друга пивом после выигранного трофея. Но это еще не все. Многие пивоварни выпускают специальные этикетки для любимых клубов.
Для «Айнтрахта» местный Wolters Pilsener в 2013 году нарисовал на банке льва в клубном шарфе, а Dinkel Acker выпустил для «Штутгарта» специальное фанатское пиво — в банке под цвет игровой формы.
«Бавария» и Paulaner
Громче всех о принадлежности к пивной нации в последние годы заявляет «Бавария»: во-первых, она монополизировала пивные фонтаны на чемпионских парадах, во-вторых, ежегодно отрывается на Октоберфесте.
В главном пивном фестивале могут участвовать только мюнхенские пивоварни. Они расставляют на специальной площади в центре города палатки, и самая большая (на 8,5 тысячи мест внутри и 2,5 тысячи снаружи) принадлежит как раз Paulaner — официальному пиву «Баварии». Футболистов и тренерский штаб в национальных костюмах там ждут каждый год.
Милее всего в отношениях клуба и пивной компании выглядел пресс-релиз о новом контракте в 2015-м: «Сегодня «Бавария» и Paulaner официально продлили сотрудничество до 2021 года, это произошло в таверне Nockherberg». Действительно, зачем нужны клубные офисы, если есть пабы при пивоварнях?
Как дела в других странах?
Пока в Англии и Германии пиво остается частью спортивного рынка и футбольной культуры, другие страны Европы жестче регламентируют их отношения.
Во Франции производители алкоголя не могут спонсировать спортивные клубы и лиги еще с 1991 года. Даже главный регбийный турнир Кубок Хайнекен для французских зрителей назывался «H cup». В Италии от алкогольных рекламных роликов особо оберегают детей: реклама запрещена в течение 15 минут до и после детских программ, а также с 4 до 7 вечера в теле- и радио эфирах.
А что в России?
Российский рынок раньше тоже захватили алкогольные бренды. Пиво Holsten в начале 90-х спонсировало «Торпедо», «Зенит» в 1995-1996 годах играл с логотипом «Балтики», чемпионство «Алании» до сих пор называют водочным: говорят, местные бизнесмены поддерживали футбол деньгами от водочной контрабанды. «Крылья Советов» получали процент от продаж фирменной водки «Совет от Крыльев», а матчи сборной России с 2001 по 2015 годы невозможно было представить без рекламы «Старого Мельника».
В 2012-м в России запретили рекламу пива, но в 2014-м закон был изменен под влиянием ФИФА. Новые правила сделают исключение для одного из спонсоров чемпионата мира — марки Bud. Это пиво будут продавать на стадионах по ходу турнира: такие же правила действовали для Bud на Кубке конфедераций.
Сейчас официальный алкогольный спонсор есть только у «Спартака» — пиво «Трехгорное». Остальные клубы предпочитают подписывать в качестве «питьевых партнеров» производителей минеральной воды и газировки.
Бонус: три самые оригинальные рекламные кампании пивных брендов
«Виктория Плзень» и Gambrinus
Плзеньская «Виктория» подписала контракт с компанией Gambrinus и перед началом сезона-2017/18 установила на стадионе новые скамейки запасных — в виде пивных банок.
Сборная Испании и Cruzcampo
Cruzcampo — крупнейший производитель пива в Испании и часть корпорации Heineken — сотрудничает с испанской сборной с 2007 года и готовит рекламные акции к каждому большому турниру.
К чемпионату мира-2014 в Испании выпустили 10 миллионов банок с портретами игроков сборной, а человечка на логотипе Cruzcampo одели в форму сборной.
Но лучшим стоит назвать другой кейс. После Евро-2012 Cruzcampo отправил каждому чемпиону Европы ящик пива, равный его весу: Жорди Альба, например, получил 67 литров пива, а Хаби Алонсо — 84.
«Луго» и Estrella Galicia
Самую сумасшедшую форму сезона-2013/14 выпустили в испанской сегунде. Клуб «Луго» — из Галисии, где традиционным блюдом считается отваренный осминог; именно его щупальце нанесли на вратарский комплект формы. Полевые игроки получили чисто пивную футболку — в честь титульного спонсора Estrella Galicia.
Правда, по ходу сезона «Луго» играл в более строгих и официальных комплектах, а в форме с пивом и закусками провел только матчи предсезонки.
Фото: globallookpress.com/imago sportfotodienst; Gettyimages.ru/ Alexander Hassenstein, Uriel Sinai, Scott Heavey, Ben Radford /Allsport, Alexandra Beier/Bongarts; liverpoolecho.co.uk; latasfc.files.wordpress.com; worthpoint.com; /cdeportivolugo, fcviktorkaplzen
Источник